İsimleri İle devleşen markalar

Ticari itibarımız ve geleceğimizin garantisi olan markalar artık firma sahiplerinin isimleri ile büyüyor.

Konu hakkında bilgi veren Genel Müdür Yardımcısı Cumhur AKBULUT, “Ülkemizde son zamanlarda markalaşma ve markalı ürünlerle ticaret yapma konusunda artan bilinçle birlikte markaların değeri, konumlandırılması, marka isimlerinin önemi ve bununla birlikte tescil süreçlerinde sıkıntı yaşamadan markalaşmak en önemli hususlardan biri haline geldi.

Rekabetin her alanda kıyasıya yaşandığı bu dönemde firmalar zamanla mücadele edip bir yandan ürünlerin tescil süreçlerini beklerken diğer taraftan da ürünlerin demode olması, taklit edilmesi gibi önemli sorunlarla da uğraşmak durumunda kalıyorlar.

Ticari açıdan bu riskleri en aza indirmek veya ortadan kaldırmak yine ticari bir beceri veya öngörü gerektirmektedir. Ülkemizde bu konu ile ilgili olarak son zamanlarda gözle görülür bir şekilde artış gözlenmektedir. Firma sahipleri ürünlerini piyasaya sürmeden önce ürünlerini çağrıştıracak veya akılda kalıcı jenerik isimler bulma konusunda olduğu kadar taklitle mücadele konusunda da son derece titiz ve üretken davranış sergiliyorlar.

Bununla birlikte kendi isimleri ile markalaşma konusunda son zamanlarda ciddi bir emek ve yatırım sarf eden Celal Birsen; Sabri Özel; Ramazan Bingöl; Faruk Saraç; Adil Işık; Kemal Tanca gibi bilinen isimlerin yanı sıra dört binden fazla firma marka ismi olarak kendi isim ve soyadlarını kullanıyor. Firma sahiplerinin markalaşma ve tescil sürecinde yaşanabilecek benzerlik, itirazlar veya süreçlerin uzamasından doğacak ticari kayıpları ortadan kaldırma için isim soy isimlerini tescil ettirme kararlarındaki en büyük etken; Türk Patent Enstitüsünün tescil süreçlerinde ki karar verme kriterlerinin başında kişinin nüfus cüzdanında yazan adını soyadını marka olarak alabilme öncelik hakkına sahip olması tabii ki çok büyük önem taşımaktadır.

 Her gün başvurusu yapılan 3 marka’ dan 1 ‘i tescil edilemiyor.

Başarı ve istikrarı yakalayan firmaları izlediğimizde, yapılan çalışmaların başında marka oluşturma stratejisinin yer aldığını görürüz. Firmaların oluşturdukları markaları yasal olarak koruyabilmeleri ve bu işlemlerini doğru iş ortakları ile yapmaları, ticari gelecekleri için çok önemlidir…

İşletme sahiplerinin ticari beklentileri doğrultusunda yaptıkları reklam ve pazarlama giderlerine bakıldığında; tüm bu yatırımlar için harcanan paralara, emeğe ve zamana karşın, markalarını yasal olarak koruyabilme konusunda aynı duyarlılığı ve özeni gösteremediklerini görüyoruz.

Birçok firma sahibinin bilinçsizlik ya da, yalnızca maliyetleri göz önünde bulundurarak iş yaptırma düşünceleri ile ehliyetsiz ellere teslim ettikleri tescil işlemlerinde sağlıklı bir araştırma sürecinin gerçekleştirilmesi veya belge alabilecek bir marka için başvuruya yönlendirilmediklerinden dolayı neticede zarara uğradıklarını ve belge alamadıklarını görüyoruz.

Bu düşünce ve söylemlerimizi doğrulayan enstitüsün kayıtlarına baktığımızda; Yapılan araştırmalar çok açık bir şekilde gösteriyor ki Türk Patent Enstitüsüne yapılan başvuruların ortalama % 40 ‘ı gerek yanlış başvurudan gerekse takipsizlikten dolayı belge alamıyor.